风靡日本的性冷淡风，为什么在中国也走红？

中国年轻人对性冷淡风的青睐，首先与大都市年轻人生活压力增大，导致对复杂奢侈商品风格的审美疲劳有关，在职场过劳、脱发为关键词的年轻人中间，性冷淡风也成为人们与被格式化的生活的一种对抗。

“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，为什么中国人也爱性冷淡风。

最近，据彭博社报道，名创优品正在策划首次公开募股（IPO），筹资大约10亿美元。交易地点可能是中国香港或美国，时间尚未确定。

很多人惊讶，这家总是与“山寨”、“低配”、“质量差”等词相伴而行的而“十元店”竟然上市了。企业在2018年营收突破170亿元，已在全球86个国家和地区开设了超过3600家门店，全球员工规模已超过3万人。一开始看，名创优品的logo酷似优衣库，装修和产品风格紧跟无印良品，它除了低价，吸引人的应当是这家品牌跟无印良品傻傻分不清的性冷淡风。

性冷淡风的日本由来

性冷淡风的说法来自于日本，在日本经济进入“第四消费”阶段之后，出现了“简单一组”，拥有不多的物品，房间只摆放喜欢的物品，尽可能地用天然品，这些人被称为“极简主义者”，其风格也被称为“性冷淡风”。这是日式美学的一个核心理念，强调简朴、追求无需修饰，直指本质，充满了一种岁月之美，即便外表斑驳，或褪色暗淡，都无法阻挡的一种美。性冷淡风追求的不是“这个最好”而是“这样就好”，蕴含了节制、理性、让步，使得物品的最高境界，是人们须臾不能离开，却感觉不到其存在，即“隐身、贴切、知心”

拿服装来说，较之上个世纪80年代的日本年轻人，现代年轻人不再热衷名牌了，穿绣名牌的衣服，甚至会被认为没个性没品位。近年来，时尚一族喜欢穿旧衣服、破洞衣服来刷个性，强调差异性，像风行女性时尚杂志的釜萢文化。而刷新时尚界的三宅一生的设计作品、川久保玲的作品，都会鼓励女性把自己看做个体而非女性，本着脚踏实地的态度生活。

只穿黑色高领毛衣技术宅乔布斯也算性冷淡风了。据说编剧向田梆子45岁之后，也开始只穿同样的衣服了，比如她发现一件棉毛衫，样式随意，穿起来方便，拍成照片后倒颇具魅力，于是一口气买下了店里所有不同颜色的同款棉毛衫。因此，性冷淡风有时候不是因为经济原因，只是他们想把选择穿什么衣服的时间用在工作上而已。

换句话说，这是一个不买东西的人反而常常显得更精致、更酷的时代。

说到冷淡，不仅仅是服装，还包括其它方面，比如日本人正在放弃买豪车，流行骑自行车（还是实用的黑色妈妈自行车）；越来越多人不再购买新房，越有品味的人越爱低价购买二手房，然后翻新。对于房间的布置和摆放，也尽可能的放中意的东西，在《和无印良品一起开始极简主义生活》的书封上，印着家无余物的房间照片，这种照片在日本泡沫经济时代是不可想象的，堪称家徒四壁——但这种风潮在日本早已成为很多年轻人推崇的生活方式。

日本性冷淡风的出现，还有其观念上的变化——既从更美生活到个人最美生活的转变。《千与千寻》里被认为是腐烂之神的老河神，体态庞大，在千寻的帮助下，吐出一地垃圾：自行车、泥沙、破铜烂铁，当他吐出了这么多无谓的垃圾欲望，变得干净了。

对应这一转变的是，年轻一代的价值观存在“从自我扩张感到自我肯定感”的变化。所谓的自我扩张感，就像置换更高级、性能更好的车，买更大的冰箱和电视一样，通过更大、更高级的东西来刷存在，从这种自我扩张中感受愉悦，曾经是泡沫经济时代的日本人的价值观。如今，日本年轻人学会了在衣食住行各个方面都开始注重选择具有自己风格的生活。

极简主义的流行和科技发展密切相关，毕竟智能手机的普及，使得电视、收音机、立体声音响、电脑都变得不再重要，也让无需多余物品的简单生活变得成为可能。越来越多的人正在感知这种居住方式的魅力，在经济高速发展时期的中国，也有这样的自我扩张型价值观，随着环保意识增强，垃圾分类普及，消费变得理性化，所以，名创优品以低价位和性冷淡风迎合了当下年轻一代的需求，占据了市场份额。

性冷淡风在中国

而中国年轻人对性冷淡风的青睐，首先与大都市年轻人生活压力增大，导致对复杂奢侈商品风格的审美疲劳有关，在职场过劳、脱发为关键词的年轻人中间，性冷淡风也成为人们与被格式化的生活的一种对抗。

毕竟性冷淡风有一种安全之感，不咄咄逼人不哗众取宠，无声无息地将存在感降到最低，人们用性冷淡风来平衡被透支的心力，来标记自己的个性。

何况，从审美上来说，性冷淡风莫名的透出一股“高级感”， 近些年来，文艺青年成为引领消费的主流，简单和高级感正是他们的审美诉求。“只买贵的，不买对的”消费方式被鄙视，物质逐渐丰盛的这些年，原先追求的亮眼和复杂已经过时，需要转向安静和简单。简约的设计、质朴的外型，都透着不食人间烟火的轻盈之感，满足了现代人在喧嚣灼热的欲望里希望得到的宁静与平和。

数据显示，在中国，近年来装修简洁的民宿酒店比星级酒店更受青睐，连酒店、乃至办公室、餐厅、家居的装修风格也纷纷追求性冷淡风。很多有格调的咖啡店，也不再摆放工艺品，没有精心布置的细节和角落，甚至不再放置鲜艳的颜色，把一切时间和空间交给客人，让人们安安静静做自己就好。

在吃的方面，素食轻食被越来越多的主张“燃烧我的卡路里”的年轻人青睐。就连时尚和生活方式类的杂志，也与从前的风格大相径庭，会使用单栏排版，留白的版面增加，连模特的表情都变得冷冷酷酷的才对劲。

在娱乐圈，性冷淡风的演员会被认为更有文艺范儿，高冷文艺+禁欲主义+极简主义的性冷淡风成为文艺圈的主流style。

以性冷淡风为代表的消费降维，与其说是经济下滑的预兆，不如说是人们回归理性消费的标志。如今，人们学会了思考如何在不花钱的情况下获得幸福，而不是仅仅通过买买买来秀自我和刷存在。

性冷淡风和极简主义带来的，是将人们的快感从物质欲望转移到自身情感和情绪上，不再“心为物役”，而是“澄怀味象”——清理干净内心，外界的美好才能映照进来。越来越多的中国人感受到，在消费上的性冷淡风，其实是为了减少对消费的执拗，将精力更多的放在关注物质之外的世界上——比如维护好人与人之间的关系、进行好自我的精神建设，经营好这些人生小环境，想方设法去享受人生的小确幸，未尝不是一种丰满幸福的人生。