探索之作：捉摸不定 - vivo发布子品牌iQOO(7)

探索之作：捉摸不定

为什么游戏手机手机受到年轻人如此追捧？2018年China Joy大会上，据高通官方公布的数据显示，AI人工智能和移动游戏市场高速增长，智能手机游戏市场同比增长率22％，达到353亿美元。亚太地区游戏市场全球占比60%。而网络公开数据显示，我国游戏市场从2016年开始，手游就超过端游，成为国内主要的游戏细分市场。

相较于之前的猜测，vivo推出的子品牌类似于小米的红米、华为的荣耀。其实更为确切的信息是，iQOO定位类似于努比亚的红魔手机，小米投资的黑鲨手机，即针对细分市场的游戏手机。因而和华为、小米单纯从价格、消费人群定位子品牌，增加产品线覆盖度有着本质的区别。但发布会后，iQOO品牌副总裁冯宇飞否认了这一点，冯宇飞认为iQOO不仅仅是游戏手机，游戏只是一个功能的体现，iQOO覆盖所有人群。

雷锋网(公众号：雷锋网)了解到，发布会上，vivo方面公布了一组数据，KLP王者荣耀职业赛事成为全球第一移动电竞品牌。2018年王者荣耀职业赛事全年观看量达到170亿。vivo方面认为，移动电竞对手机的配置要求非常高，这也是vivo推出iQOO品牌的原因。

发布会后的采访环节，iQOO品牌副总裁冯宇飞表示，iQOO与vivo的品牌和渠道完全不同，iQOO与vivo的差异在于，Z世代和年轻人的区别，iQOO在前期线上推广较多。同时，iQOO也将依托于vivo，iQOO属于“富二代”创业。vivo和iQOO的人群是不一样的，这是终极答案，人群聚焦不同，产品、渠道、品牌、推广也将不同。在vivo看来，现阶段不应该考虑价格、规模，而是能不能把用户群做到最大。

iQOO产品总监曾昆鹏则对雷锋网表示，尽管现阶段iQOO游戏功能多了一些，但这都是基于用户需求的转化。游戏是量化感知，像车一样，需要赛道比赛，来体现出车的差距。iQOO与任何手机的子品牌均不一样，没有对标对象。