百度联盟的未来 - 百度联盟生态峰会(2)

百度联盟的未来

从战略角度来看，百度联盟对于百度都至关重要。

一方面，它是百度开放生态的核心载体。今年百度联盟峰会名称已变为“百度联盟生态峰会”，足见百度联盟对生态的价值，在后移动互联网时代，万物互联，百度要夯实移动基础，就需要整合五花八门的设备、场景、流量和内容，只有百度联盟才能做到这一点，一个最简单的例子是：百家号之所以可以快速吸引超过120万的优质作者进来壮大内容生态，正是因为百度联盟提供了所有内容平台中最高效率的内容变现能力。

另一方面，它是百度AI落地的重要场景。可以看到百度联盟正在大量应用AI技术到营销中，个性化推荐大脑、营销大脑、智能互动广告等技术都在被应用，来提高分发和变现效率。在智能电视、智能手机、智能屏幕等物联网设备上，百度联盟则引入了语音、图像、AR诸多智能技术来提高变现效率。将百度领先的AI技术与营销结合，是百度联盟在后移动互联网时代的差异化优势，反过来也可以认为，百度联盟给百度AI技术提供了落地场景，让百度AI创造真金白银。

AI技术正在进一步成熟，随着5G时代的到来，智能汽车、智能音箱、智能家居、可穿戴设备、智能屏幕也将真正无处不在，AI与物联网设备结合，智能营销充满很大的想象空间，比如电视可以通过机器视觉和语音技术判断用户，进而结合用户画像进行个性化精准推荐；再比如我们在电梯里看到的广告，也将是与互联网连接的智能精准广告。

百度联盟正在智能营销上战略布局，未来的新营销市场，也将是百度联盟的机会，进而成为百度的增长空间。比如百度联盟不再只盯着手机或者电脑这样的传统意义上的互联网，它正在出行、生活服务、楼宇、影院和家庭五大场景深耕，通过人脸、语音、屏幕、VR等智能交互模式，以AI进行屏幕赋能的聚屏广告正在快速落地，李忠军透露，预计到2020年AI屏幕占比将达到60%，每年广告变现收入可达100亿元，这块蛋糕，百度联盟应该会分走不少。

百度生态的不变

从五次参加百度联盟峰会的经历来看，百度联盟伙伴从站长不断进化到今天的多元化生态，百度联盟也在不断求变，但也能发现百度联盟以及其所承载的百度生态都有自己的坚持。

1、百度一直不吃独食，愿意分享。

与腾讯在3Q大战中走向开放，阿里成为巨头后逐步开放不同，BAT中百度有着开放的基因，从一面世就有了生态的雏形——它需要爬虫去获取网站内容才能满足用户搜索需求，只要网站愿意都能被百度检索，给百度贡献内容的同时从百度获取流量，进而形成共赢，就是说百度骨子里是希望别人开放的，自己自然不可能封闭。

在PC搜索成功后，不论是中间页战略还是移动转型，百度做开放生态的思路都始终不变。智能IoT时代，百度同样坚持开放路线，整合网站、App等软硬件、内容创作者和品牌的流量、内容、资源，生态雪球越滚越大。

百度联盟是整合生态资源的核心载体，同时也是百度分享利益的窗口。百度2000年成立，百度联盟2002年就已面世，其对百度生态的重要性可见一斑。百度联盟的分成金额不断攀升，最近三年更是突破百亿元，形成了一个繁荣的“联盟经济”，也创造了大量的就业岗位。

2、一直很重视技术赋能，高效整合。

类似于百度联盟的广告联盟不少，中国推出了自有联盟平台的就有各大电扇平台、腾讯、猎豹等公司，此外还有一些面向移动互联网的广告平台。百度联盟目前依然是最大的流量变现服务平台，一个很重要的原因是技术优势，流量变现最重要的是效率，提高效率最重要的是数据和技术。百度有大量的数据，也有领先的AI和技术，百度联盟将这个优势用在智能营销上，不断提高合作伙伴的变下效率，不论是站长、开发者、智能设备还是今天的内容创作者都能体会到百度联盟的变现能力确实很强。

3、一直很重视合作伙伴，超预期服务。

百度联盟一直都很重视合作伙伴，它通过透明清晰简单的制度给合作伙伴分钱，分成比例具有竞争力，也不乱扣钱、不减量、不设门槛，给合作伙伴带来实实在在的好处。更重要的是百度联盟一直很重视超预期服务，给合作伙伴的支持比钱更多，比如不断优化平台前中后台服务让合作伙伴可以专注于擅长的事情，再比如针对联盟伙伴在经营变现上的痛点提供类似于联盟贷、长江学堂这样的增值服务。

正是因为在变化中有不变，百度联盟才能在日新月异的互联网时代牢牢占据营销开放服务平台的第一把交椅。如今百度正在“夯实移动基础、决胜AI时代”上加速落地，智能营销时代已经到来，这对百度联盟有了更高的要求，也提供了更多发展机会。可以预见百度联盟只要能够继续在坚守不变的同时迎接变化，就可以继续繁荣下去。正如百度联盟总经理李忠军在本次大会上所言：

“百度将践行联盟共赢理念，构建开放、创新、联动型新联盟生态圈，打造智慧移动时代命运共同体，与联盟伙伴一起紧扣时代脉搏，探索求变，备战新时代。”