#网络剧# 井喷年到来！ 传统电视人抱团“入网”

网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。是随着互联网发展产生的。与传统电视剧区别主要是媒介区别，是以电脑网络为媒介的剧种。其带来的便利性包括播放准入门槛低，对节目的内容选择性，时间选择性，观看可操作等。也有网络剧是基于已经播出的人气电视剧，填补其内容与时间孔隙等的不足而产生，或是基于人气游戏等产生。

　　观众是令人难以捉摸的群体，当你以为全盘洞悉他们的心思时，总有数据上来推翻你的论断。红透了整个暑假的《花千骨》，当所有人都以为收视率主力一定是一群酷爱玛丽苏神剧的少女时，据腾讯视频整理的用户画像显示，男粉丝竟然以超过2个百分点的比例超越女粉丝(51%：49%)，说明玛丽苏神剧不是女性专属，男性观众也爱仙侠魔偶。既然无法以传统印象来定义互联网时代的剧迷们，那么细分网络剧市场，以建立一手大数据库来预测网剧走向、受众素描，便成为视频网站刻不容缓却最为水到渠成的一步棋。

　　9月11日，“企鹅影业”在成立发布会上宣布，将网罗题材不同、年代不同、首发媒介不同的8个大IP，并将一批“传统电视人”纳入了网剧的怀抱。导演李少红将和编剧严歌苓合作《妈阁是座城》，于正将试水宫斗网剧《燕王的日月》，凭借《花千骨》收割了今年暑期一半收视率和播放量的制作人唐丽君将挑战《重生之名流巨星》，《北平无战事》的制片人侯鸿亮将打造悬爱剧《如果蜗牛有爱情》。从2014年传说中的“网剧元年”至今，越来越多的资金、人才、技术乃至广告主，都从传统电视剧制作行业，打包涌向网剧领域。

　　2015年在网剧领域里，新的秩序正在形成，作为电视剧的先锋试验田，网剧抢钱、抢题材，甚至抢人，成为传统电视剧的劲敌。网剧为何在今年迎来传统电视人投身其中的集体井喷?从“段子剧”的湮灭到顶级大IP网剧扎堆的“品质时代”，网剧格局正发生着怎样的巨变?腾讯电视剧业务部总监方芳、导演李少红、《花千骨》制作人唐丽君分别接受了南都记者专访。

　　传统电视人为何涌向网剧?

　　《北平无战事》制片人侯鸿亮、《大明宫词》导演李少红、《宫》编剧于正等一批传统电视剧“小能手”，集体投身网剧，引发坊间一片哗然。究竟是什么，使得这些传统电视人饱含激情地做出这样的转型?

　　曾导演过良心电视剧《红色》、《民兵葛二蛋》的导演杨磊直言：“不管电视剧还是网剧，其核心是一样的，都是讲故事和塑造人物。目前国内的观众的要求很朴素，就是讲好一个故事”。“网剧一哥”白一骢说，网剧给了他很多创作空间，而且是未来的趋势，大家都愿意去找有未来的东西;李少红说，网剧是全新的领域和尝试，虽然压力很大，但她渴望通过拍摄获得全新的感受;侯鸿亮说，互联网是个日益重要的平台，他将网剧作为尝试，想弄清楚现在年轻人的需求。

　　用户对内容有忠诚度，但对平台没有

　　对于这一现状，孙忠怀表示，用户对内容有忠诚度，但对平台毫无忠诚度。“《花千骨》一停，每天数字掉得心疼。”因此，视频网站必须通过一直参与好作品的制作，建立用户对平台的忠诚度。“如果只是大量批钱、比口袋深，总有一天会倒下去。只能在源头参与制作。”

　　方芳：首先是整个电视剧链条在发生变化，一剧两星让传统影视公司压力非常大。排播的不确定性，让很多传统影视公司不确定自己的剧到底能不能发。其次，人们的视频观看模式在发生改变。比起2013年，2015年腾讯视频的电视剧观看人数已经超了好多倍，流量也是翻倍再翻倍，但用户对平台真的没有忠诚度，我们只能通过持续不断的优秀内容来吸引他们，用差异化的内容来留住用户。

　　唐丽君：这个时代是技术发展推动的，开机率的下降，网剧的井喷，打开了新的天地。大家也很奇怪，你手里的项目做得好好的，怎么又放下来做这个?在这个时代，跟风也有风险，创新也有风险，但我觉得宁愿去选择创新。不是说去烧投资人的钱，肯定要做充分的市场调查。我们每个人要做充分的自我否定，只有自我否定，你才不会被这个时代否定。

　　李少红：互联网，移动端势必成为年轻人最依赖的观影平台。传统媒体和新媒体都需要好的优质内容，而且对品质要求更高，我们时代回来了。《妈阁是座城》这个题材很合适互联网线上观看。涵盖内容比较丰富。涉及到殖民文化，也有回归前博彩业行业帮派博弈。在一个充满男性的世界，严歌苓老师选择了一个女性的视角，深刻地剖析了人性。这次是电影和网剧套拍，尝试内容的差异化，希望优势互补，各领风骚。