#恒大冰泉# 高端矿泉水大调价 主打产品4元变2.5元

恒大冰泉是恒大矿泉水集团旗下推出的矿泉水品牌，其长白山天然矿泉水作为恒大足球、恒大女排唯一指定饮用水。2013年11月9日晚的恒大亚冠夺冠庆典上，“恒大冰泉”的标识元素首次出现。2013年11月10日恒大集团在广州总部举行恒大冰泉上市发布会，全面解开恒大冰泉的神秘面纱，正式对外宣布进军高端矿泉水市场。其品牌代言人有金秀贤、全智贤、成龙、范冰冰。

　　此前定位为中高端矿泉水品牌的恒大冰泉要全线降价了。

　　9月9日，恒大冰泉在广州举行新闻发布会，宣布旗下所有产品从即日起实施新的全国零售价，主打产品500ml装从此前的4元调整为2.5元，350ml、1.25L、4L产品全国零售价也分别从此前的3.8元、6元、25元调整为2.5元、5元和12.5元。

　　这就意味着，曾经在中国高端水市场里与西藏5100、昆仑山竞争的恒大冰泉，对手变成了百岁山、康师傅、农夫山泉和雀巢深泉等品牌。

　　矿泉水产业是恒大走多元化路线以来进入的第一个产业，2013年11月恒大冰泉在亚冠决赛赛场上进行了一场声势浩大的登场仪式。上市之初，恒大冰泉的策略是投放大量广告，同时以打折方式冲击销量。因此，500ml恒大冰泉2.5元的售价此前也能在部分市场看到。

　　恒大冰泉方面将此次调价的原因解释为“让利惠民、健康饮水”，并表示此前受制于产能，恒大冰泉一度“脱销”，本应铺货到位的点供应跟不上。为解决这一问题，今年产能已扩大到220万吨，是2013年首批年产能40万吨的5.5倍，可以满足恒大冰泉此前提出的130万吨年计划产量。

　　来自恒大官方透露的数据显示，今年7月恒大冰泉实现销售额7亿元，创面市以来单月最高纪录。

　　销售额提升，主要得益于恒大冰泉在营销上的大手笔投入。通过瓶身上“一瓶一码”的二维码，恒大冰泉推出了高中奖率的扫码中奖活动，消费者批量购买，就完全可以“白喝+赚钱”。而恒大冰泉相关负责人表示，扫码中奖是目前恒大冰泉的重要营销举措，成本虽高但非常值得。

　　目前，恒大冰泉在水源地吉林省长白山已建成两个生产基地，拥有9条进口生产线，在全国拥有30个省级销售公司、115万家销售网点。

　　在这次下调产品价格的同时，恒大冰泉也将在全国范围内推出4L家庭装规格的桶装饮用水。