#奔跑吧兄弟# 爱奇艺高调公布网络冠名1.8亿广告费

《奔跑吧兄弟 3》在第四季度就要播出。而拿到网络独播权的爱奇艺已经靠着这一季的跑男拿到了 1.8 亿的网络冠名费。

　　冠名的商家是优信二手车。优信认为现在面临购车且会倾向于购买二手车的是 80 后、90 后。而从爱奇艺所提供的《奔跑吧兄弟 2》播放数据看，跑男的观众主要是 85 后和 90 后，而且这些人群中有近 6 成打开视频以后，会观看 60% 以上的节目内容。因为觉得他们的用户和观看跑男的观众重合很高，所以优信花了大价钱拿到了节目网络冠名。

　　对于这个优信二手车这次拿出的冠名费，有几个数字可以在此做比较。2013 年银鹭食品集团用 6600 万拿到了《爸爸去哪儿》第二季的独家网络冠名权。2015 年的爱奇艺自制的《奇葩说》拿到了有范 5000 万的冠名费。2015 年的自制的《爱上超模》拿到了京东超过 4000 万的冠名费。在综艺节目冠名届，这个数量是很不错的。

　　爱奇艺专门为这次冠名合作谈成而办了一场发布会。发布会上，爱奇艺内容营销中心总经理董轩羽说，“除了冠名广告商外，其他的广告机会也还在谈判，有跟进意向的广告客户数量有 50 几个。”