#你丑你横穿#

2015年3月，厦门大学硕士研究生进行“语言的力量—凭借公益广告语的力量改变市民及游客的不文明行为”试验，针对厦大白城附近的横穿马路现象，摆出不同语气的交通警示标语，考察标语对行人横穿马路行为的劝阻效果，“你丑你横穿”应运而生。

　　设计标语的，是厦大2013级广告系的研究生，这是他们为一个课题做的实验，在绿化带内放置不同语气的交通警示标语，看哪种效果好。他们将“请走天桥”、“走天桥比横穿平均只多花9.4秒”、“你丑你横穿”三种标语，分别放置在厦大白城天桥附近的绿化带上。

　　学生熊烨说，“你丑你横穿”的灵感，来源于网络热词“你丑你先睡”。大家都觉得我们大多是90后，没必要把研究搞得那么严肃。网络比较喜欢吐槽、自黑。

　　随着“你丑你横穿”成为网络流行语，其衍生句式火爆网络，截至6月16日下午4时，#你丑你横穿#相关话题的阅读量已达1575.4万，引发了7296条谈论。与此同时，“你胖你闯灯”、“你蠢你别车”等衍生句式在网上流传。此外，还有“你胖你先吃”、“你壕你先买”、“你矮你先上”等流行语。

　　你丑你横穿：各方反应

　　网友

　　微博就此进行网友投票：对这样的标语你怎么看？275位(86.2%)网友觉得不合适，认为城市标语应温馨提醒为宜。44位(13.8%)网友觉得合适，对没素质的人就要简单粗暴。

　　学校

　　对于一些人用“简单粗暴”来评论这则标语，这次课题实验的指导老师——厦门大学新闻传播学院副院长林升栋并不认同。他说，这最多只是温和的批评，“我们会称之为‘负面情绪诉求’，就像‘随地吐痰是不文明行为’之类的标语，谈不上粗暴。”林老师称，他们并不鼓励以暴制暴，用“不文明”的方式来制止“不文明”行为。

　　除了交通警示语外，学生郑海燕和小组成员还发现，白城沙滩一带，没有任何有关禁止“乱丢垃圾”的标语。他们还在天桥附近划定了实验区，设了两个垃圾桶。实验结果显示，立标语后，随地丢的垃圾从100多件减少到只有十几件。“随手扔垃圾时，请想想清洁工的辛苦”的标语又优于“拾起的是品质，丢下的是道德”，垃圾量减少了10%。

　　“唤起游人的同理心，让他们主动帮忙。”郑海燕说，看到自己实验区垃圾很少，和周围区域形成鲜明对比时，还挺有成就感的。林升栋老师表示，学术研究只是提供发现，给研究者和民众一些深度的思考，但永远不要过度延伸。就像“你丑你横穿”能有效降低横穿率，但从未建议所有的交通标语都应该改成这样。标语的设计是因时、因地、因人的产物。

　　你丑你横穿：网友热议

　　“ouoyu_宇”：佛山的更狠，路边警示标语直接写：此处横穿马路已经造成5死3重伤的重大交通事故。

　　“冰镇西瓜_2015”：其实不是单纯“简单粗暴”的原因，该标语结合流行语，容易吸引年轻人的注意，也是原因之一。

　　“adolescent浅少年”：突然想到我们学校厕所那个标语“厕所不冲，对象不忠”，异曲同工啊!

　　“佳爷Duang”：说话太犀利了，不过都是为了大家好。

　　“青葱开花”：这种标语多了，时间长了就成了一种调侃，说不定就有人说：“艾玛，我就丑了，怎么滴～”，关键还是素质的问题，有待提升哪。