微视抄袭抖音？ - 今日头条再怼腾讯(2)

微视抄袭抖音？

微视到底有没有抄袭抖音？

早在微视重启之初，“抄袭抖音”的帽子就一直跟着它。

从二者的界面来看，除了个别图标颜色和形状有点小差别几乎一模一样。同时，抖音火爆的特色对嘴配乐演出与各种挑战赛，也在微视上出现了同款。

虽然微视自称有一些独创功能，比如视频跟拍、歌词字幕、AI美颜美型滤镜等，但从产品的用户体验来说，这两样儿基本上没什么差别……

但要真论“抄袭”，抖音恐怕底气也并不那么足，毕竟它自己本身也是一个像素级“致敬”Musical.ly的产品。

早在抖音火前一两年一款中国公司开发的短视频软件musical.ly就在欧美火了，曾经登上过app store下载榜，是很少见的墙内开花墙外香的本土app。

这款APP的玩法和抖音一模一样，基本玩法都是“选择一首歌曲，对嘴型表演出15秒的演唱视频”，同时，抖音被广为称赞的运营，Musical.ly也很擅长。

当时主打欧美市场的它们发现美国年轻人更喜欢表达自己的态度，因此曾经策划一系列话题（类似抖音的挑战）。据品玩报道，Musical.ly上一个比较火的主题是“don’t judge me”（不要评判我），年轻人通过化妆让自己变丑——贴上粉刺，戴着铝箔牙套以及夸张的卷发、在脸上乱画，来表达“不要以貌取人”。

这场事件甚至引发美国主流媒体对Musical.ly公司的关注。但是，中国年轻人并没有特别强烈的欲望去表达这样的诉求——无论是短视频平台还是社交网络，热门话题几乎没有某个群体表达诉求的内容。

总而言之，早在抖音出生之前，海的那边已经有一家公司通过“抖音式”路径爆红了……那这算抄袭吗？

不过可以肯定的是，musical.ly肯定不会像张一鸣“声讨”马化腾那样在朋友圈“开怼”，因为2017年11月，抖音走红后没几个月，它就被抖音母公司今日头条收购了。

微视想要逆袭？机会不多了

即便从产品的界面和使用方式来看，抖音和微视极为相似，但无论是体量还是月活数微视与抖音还是相距甚远。

单从代言人来看，抖音这边的阵容异常强大，一款短视频产品同时请来十位一线明星代言，分别有杨洋、黄晓明、Angelababy、关晓彤、陈赫、吴亦凡、周冬雨、邓伦、王嘉尔、迪丽热巴，而这个数字有可能还在继续上涨。

据界面报道，为与快手竞争，头条此前对于抖音的营销预算一度提高到20亿，另外，春节期间快手方面光是品牌支出已经花了超10亿。

用户数上面，据易观数据统计，截止到2018年3月，抖音用户1.2亿。

海外市场方面，据应用市场研究公司Sensor Tower5月7日发布的数据显示，一季度抖音国际版本 Tik Tok 下载量达 4580 万，名列第一。除此之外，4月19日抖音在发布会上公开宣布，目前包括Tik Tok和musical.ly在内的抖音全系海外产品月活跃用户已经过亿，且目前仍在持续高速增长。

反观微视，据易观千帆统计显示，截止至4月，腾讯微视月活用户仅126万，而雄踞前五的短视频平台中，最低的波波视频月活用户为2191.3万，再往上的土豆视频月活用户为2614.2 万，抖音为7211.5万，火山小视频为1.14亿，快手为2.05亿。

短视频综合平台千帆指数排名，4月10日数据

而这些只是二者在数据上的差异，还有一些更大的差距可能无法用数据说明。

最近微博上有一个非常火爆的小视频，讲的正是抖音强大的文化输出功能。在美国一档著名的脱口秀节目上，主持人疯狂安利因抖音走红的新中国婚礼网红“飞纱”，甚至还现场模仿了一下。

可见，在如今的短视频赛道上，补贴、玩法也许可以在短时间内提振数据，但真的想玩好，恐怕还是看运营。

如今抖音在全球化的道路上越走越远，微视虽然在努力追赶但差距正在越拉越大……留给马化腾的时间不多了。