百度联盟生态峰会

5月22日一年一度的百度联盟峰会在海口举办，这是我第五次参加百度联盟峰会，从黄山、腾冲、大理、重庆再到海口，见证了百度联盟在移动和AI时代的成功转型，也看到了百度生态的不断进化。

百度生态的变化

BAT在做大做强后都走上了开放路线，进而形成了各自的生态。每家生态各有不同，百度是最典型的流量生态，其核心载体就是百度联盟，它整合了互联网上的流量和内容，架构起了一套分成体系，让流量和内容在流通的过程中获取价值，说得更直接一点，中国互联网流量变现大都离不开百度。

不过，如今的互联网已经不是基于PC或者手机的互联网了，后移动互联网时代即万物互联时代到来，流量生意本身在发生变化，设备十分多样、场景无处不在，营销无孔不入，更多的流量来源和营销方式正在兴起，人工智能技术的成熟让营销充满更多可能性，比如智能屏幕正在陆续取代离线电梯框架广告。同时，互联网人口红利消失、基础设施搭建完毕后，互联网正在从一二线城市向三四线城市下沉，由“产品+平台”驱动到“内容+运营”驱动，由线上经营向线下落地。

在这样的大环境变化下，百度生态自然也要不断进化，简单地说，就是不再是传统的站长和开发者生态，而是更加立体化、智能化和多元化的开放生态。

2017年是百度成功落地内容战略，在搜索的基础上形成了“搜索+信息流”的双引擎结构，截至目前，百家号平台上的作者数量已超过120万，信息流月活数已达6亿。

百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙在大会上重点预测了未来互联网的一个方向是视频化，视频会成为互联网上的主流信息载体和沟通方式，5G时代视频在医疗教育这些行业有很大的想象空间，百度会用其所擅长的AI技术给视频行业赋能，比如提供智能视频制作和视频检索服务。这是自2011年的第四届百度联盟峰会上李彦宏预言“读图时代”后，百度高层决策者第二次聚焦在多媒体形态上。

可以预见百度未来会进一步强化视频生态，百度目前已在强化对视频的支持，不只是有爱奇艺、好看视频两大产品，百家号也在加强对视频的支持，上线了“百万年薪计划”，百度一季度财报显示，其信息流内容中视频分发比例扩大到48%，“内容生态”也是本次百度联盟峰会的一大亮点，百度联盟峰会邀请的嘉宾中有相当一部分是百家号作者，其中一位首次参加联盟峰会的军事类短视频机构向“罗超频道”透露，他们最近一个月在百家号分成金额就已达到数十万元。

百度生态中不只是增加了120万百家号作者，还有站长、开发者、品牌组成的熊掌号（站长和开发者）以及智能手机、智能电视、智能屏幕等智能终端在内的合作伙伴，百度目前已经与OPPO、vivo、小米、华为这样的手握流量的硬件巨头合作，也投资了酷开完善自己基于DuerOS的智能家居生态，可以说一个立体化的“流量+内容+设备”百度开放生态已经形成。从百度联盟峰会发布智能小程序来看，百度生态开放形式还在不断丰富，合作伙伴接入方式变得更多。

不知不觉中，百度生态在后移动互联网上已经实现了无处不在的渗透，同时也给百度AI战略落地创造了大量的场景，成功沿着“夯实移动基础、决胜AI时代”的战略实现了自我进化。

百度联盟的进化

作为百度开放生态的核心载体，已有16年历史的百度联盟也在不断变化。

百度联盟最初跟GoogleAdsense以及国内的淘宝客一样，本质是流量的共享，第三方伙伴可以通过接入百度联盟形态各异的营销组件来实现流量变现，百度联盟连接广告主和流量主，通过精准营销技术来提高流量变现效率。在开放生态变得更加立体后，对联盟也提出了不同的要求，传统的联盟广告变现方式已经无法满足，百度联盟总经理李忠军将百度联盟的变化总结为“模式突破、生态升级和生态圈赋能”三个维度。

1、模式突破。针对AI时代的软硬件结合的趋势，百度联盟就提供了全新的合作形式，其为联盟成员搭建软硬一体的包含智慧终端、智能屏幕在内的新生态流量联盟，同时基于流量的数量和质量、长期协同关系对会员进行分级，强化KA服务机制，针对联盟伙伴实施“前中后台联动”的一体化服务机制，为合作伙伴带来更全面、更高效的服务。

2、生态升级。主要通过“新连接、新平台、新广告和新能力”来提高变现效率。由熊掌号、信息流这样的面向内容、品牌和服务的新连接方式，百度App、好看视频、百家号、小程序、百度贴吧组成的新平台，信息流广告、开屏广告、聚屏广告组成的“新广告”形成了一个新的联盟营销架构，百度AI开放平台承载的NLP、知识图谱、用户画像、语音图像等AI技术会应用其中来提高变现效率。

3、生态圈赋能。不只是给生态伙伴提供变现服务，百度创建了百度智慧移动论坛、百度长江学堂，为联盟伙伴提供基于共赢合作方案的价值创造和共享模式，以及全栈式团队服务，实现了资源能力圈和伙伴生态圈的资源互联互通。

百度联盟适时变化，让它一直以来都是百度的“现金牛”，李忠军在联盟峰会上公布了一组数据：

2017年百度联盟与合作伙伴分享收益160多亿元，其中收益千万元以上会员新增105家，亿元以上新增11家；信息流、开屏联盟收益共享也超过20亿元，内容联盟平台双边收益共享近15亿元。

2015年百度联盟分成首次突破百亿大关，2016年分成金额142亿，2017年同比增长近20%，这个增长率跟百度2017年营收整体增幅相当，由此可见百度联盟在百度变现体系上依然扮演至关重要的角色，是百度“夯实移动基础”的重要棋子。