#花花公子# 网络色情打败成人杂志 《Playboy》决定“从良”

《花花公子》（英文：Playboy）美国一份男性成人杂志，1953年在美国由休·海夫纳所创办。除了在美国出版外，更在多个国家出版当地版本。《花花公子》每月出版，内容除了女性祼照外，尚有文章介绍时装、饮食、体育、消费等；此外亦有短篇故事、名人专访以至新闻时事评论。裸照以“品味高尚”、“乐而不银”作招徕，走的是高格调、中产娱乐消费路线。《花花公子》以言论倾向自由主义闻名，它和它的兔女郎商标，已经成为美国文化的象征之一。

　　以“贩卖性感”成名的《花花公子》(Playboy)最近做了一个出人意料的决定。

　　这本创刊已有60多年历史的成人杂志前不久宣布，它的纸质版杂志将进行重大改版，从明年3月开始不再刊出全裸女性图片，而只提供“PG-13”(指普通级，但不适于13岁以下儿童)内容。

　　美国最受欢迎的铯晴杂志，现在居然宣布要放弃标志性的内容，《花花公子》的做法让很多人不解。

　　在1953年12月创刊时，《花花公子》第一期杂志的封面就是举世闻名的性感女神玛丽莲·梦露，封面上还特意标注了“内有梦露裸照”的字样。这辑照片原本出自摄影师汤姆·凯利之手，后来梦露因为缺钱便以500美元的价格将它们卖给了《花花公子》的创始人休·赫夫纳。由于资金有限，赫夫纳甚至从银行贷了600美元才买下了照片的版权。当时，他完全不知道《花花公子》能坚持到第几期，只能赌上一把。结果，第一期杂志在美国的销量就超过了5万份，作为首批刊登女性裸照的主流杂志之一，《花花公子》也因此名声大噪。

　　赫夫纳曾经表示，自己创办这本杂志的初衷是报道一些“邻家女孩”，很多女明星都把登上《花花公子》封面当作事业的一块跳板，例如林赛·罗韩、查理兹·塞隆、德鲁·巴里摩尔、莎朗·斯通，以及金·卡黛珊等等。

　　在20世纪70年代的顶峰时期，《花花公子》创下过一期700万册的销量，它所倡导的“活着并不仅仅是为了受难，享乐才是最重要的”这一生活方式也曾经在美国上流社会广为流传。

　　然而，在社交网络兴起之后，这本杂志却开始以惊人的速度不断衰落。

　　互联网时代的到来显然彻底打乱了铯晴产业的发展节奏，正如Playboy的CEO斯考特·弗兰德斯所说：“现在你只需要在网上轻轻点击一下就可以免费获得任何铯晴内容。所以在这个时代，Playboy已经过时了。”类似于Reddit、Tumblr、Snapchat这样的社交平台已经成为裸照等成人内容最主要的发布平台，而主流的网络内容运营商，如Facebook和苹果又不会允许铯晴内容公开出现在他们的平台上。很早之前，苹果就曾经警示开发商，如果他们的应用想进入App Store，必须避免出现任何全裸图案。因此，《花花公子》在2010年推出的App也只是一个“阉割版”。

　　这个老牌成人杂志的尴尬在于，用户早已不再通过纸质书刊获取铯晴内容，这件事在互联网上就可以轻松实现。弗兰德斯也开始思考刊登裸女照片是否已经成为了品牌的拖累，他的结论是，“看裸体内容是很挑逗的，这会导致我们的观众读者们受到限制”，“裸照事实上在使我们的读者减少，而不是增加”。

　　因此，在去年，《花花公子》决定对网站进行改版，提出“Web友好”和“工作友好”的口号，去掉了全裸内容，试图让人们“在办公室阅读也不会感到尴尬”。此举吸引了更多年轻一代读者，公司表示，网站改版之后，用户平均年龄从47岁降到了30岁，月度独立用户从400万增加到了1600万，带来了250%的流量高峰。

　　网站改版的成功激励了《花花公子》也开始在纸质版本上去铯晴化。

　　虽然很多人都知道《花花公子》是一本成人杂志，但更多的人并不知道的是，它其实还发布过不少高质量的文章，除了性感女郎之外，在《花花公子》所推崇的生活方式中，还包含文学、艺术和体育。早在1972年，赫夫纳就提高了严肃内容在《花花公子》上的占比，他甚至给海明威、纳博科夫、博尔赫斯、毛姆、玛格丽特·阿特伍德等知名作家开出全美最高的稿费来发表他们的作品。此外，从美国总统卡特，到印度总理尼赫鲁，再到民权领袖马丁·路德·金，以及约翰·列侬和史蒂芬·霍金，都曾经是这本杂志深度专访的主人公。有人说，如果拿掉裸女照片，《花花公子》就是另一本《纽约客》。

　　其实，经过多年的发展，这家公司已经将业务拓展到杂志、网络、有线电视、游戏、电影、珠宝、化妆品、服装、饰品、文具等多个领域。

　　尤其在中国，通过授权大陆公司经销自己品牌的男女服装、鞋类与配饰，近10年它的零售总额就已经达到了50亿美元。

　　因此，那些担心《花花公子》在放弃铯晴内容之后会走向衰落的看法完全是一种不必要的担心，因为如今的《花花公子》早已不再靠铯晴内容来赚钱。